La reciente operación empresarial protagonizada por Grupo Barceló y Rusticae marca un hito significativo en el panorama del turismo español. La adquisición del 80% de Rusticae por parte de Barceló no solo representa una diversificación estratégica para el gigante hotelero en el lucrativo sector del turismo rural y los alojamientos con encanto, sino que también promete un impulso renovado para una marca ya consolidada. Esta colaboración busca fusionar la experiencia y la red de Barceló con la filosofía distintiva de Rusticae, enfocada en la autenticidad y las experiencias locales, abriendo un nuevo capítulo para ambos en el mercado.
Rusticae, fundada en 1996, se ha establecido como un referente en el segmento de los hoteles boutique y el turismo rural. Su cartera actual abarca 210 propiedades, con una fuerte presencia en España (186 establecimientos), además de incursiones en Portugal, Marruecos, Andorra e Italia. Este selecto club de alojamientos se distingue por su compromiso con la alta calidad, el servicio personalizado y la oferta de experiencias únicas, muchas de ellas diseñadas por los propios anfitriones y con el apoyo de proveedores locales, lo que subraya su vínculo con la esencia de la España rural y sus valores de sostenibilidad.
La alianza estratégica entre estas dos entidades busca potenciar las capacidades de Rusticae. El respaldo de Grupo Barceló, que cerró su último ejercicio fiscal con cifras récord de ingresos (7.500 millones de euros) y beneficios netos (301,8 millones de euros), así como un EBITDA superior a los 660 millones de euros y más de 40.800 empleados a nivel global, proporcionará a Rusticae acceso a una infraestructura de distribución más amplia, tecnología avanzada y una proyección internacional sin precedentes. A pesar de este cambio de propiedad, Sara Sánchez, la actual CEO de Rusticae, mantendrá su participación del 20% y continuará al frente de la gestión, asegurando la continuidad de la identidad y la filosofía de la marca que la ha hecho única en el sector.
Esta colaboración estratégica entre el Grupo Barceló y Rusticae representa una combinación de fuerzas que se espera que impulse significativamente el crecimiento y la visibilidad de Rusticae en el mercado. Con el apoyo de un grupo de la envergadura de Barceló, Rusticae podrá fortalecer su posición como líder en el turismo con encanto, expandir su alcance y ofrecer nuevas oportunidades tanto a sus alojamientos asociados como a sus clientes, sin comprometer su esencia distintiva de ofrecer experiencias únicas y personalizadas.
